Dette kan du si om dine svanemerkede produkter

Svanemerket gjør det enklere for dine kunder å ta miljøvennlige valg – vis dem hvorfor! Her får du veiledning i hvordan du kan kommunisere tydelig og korrekt om dine svanemerkede produkter.

Vis frem Svanemerket

Svanemerket er Nordens offisielle miljømerke – en av verdens strengeste miljøsertifiseringer og det mest kjente i Norden. Har du svanemerkede varer, tjenester eller bygg? Sørg for at kundene dine vet det! Bruk Svanemerket aktivt i markedsføring og kommunikasjon. Det gir troverdighet, skaper tillit og gjør det enklere for forbrukere og innkjøpere å velge deg.

Svanemerket gir deg trygg dokumentasjon

Når produktet ditt er svanemerket, har du grunnlag for å kommunisere at produktet er et godt miljøvalg. Svanemerket er det offisielle miljømerket i Norden og kan brukes som bevis på fremragende miljøprestasjon.

Du kan også forklare mer konkret hvilke miljøegenskaper produktet har, og hva det betyr at det er svanemerket. Dette må du gjøre med basis i kravene ditt produkt har oppfylt. Det er forskjellig fra produktgruppe til produktgruppe så det må du undersøke nærmere. Klikk deg inn på produktområdet ditt i listen under for å se konkrete forslag til hva du kan si om ditt svanemerkede produkt.

Husk alltid å være presis. Ikke overdriv hva merket dekker, og ikke bruk miljøpåstander som går lenger enn kravene eller lisensen gir grunnlag for.

Generelle vs konkrete miljøpåstander

Generelle miljøpåstander er brede uttrykk som «grønn», «miljøvennlig» eller «et godt miljøvalg». Du kan ikke komme med en generell miljøpåstand uten å kunne dokumentere anerkjent fremragende miljøprestasjon. Hvis produktet er svanemerket har du denne dokumentasjonen.
Konkrete miljøpåstander sier noe mer spesifikt om produktet, for eksempel kjemikalier, råvarer, emballasje, energi, kvalitet eller sirkularitet. Slike påstander må være presise og dokumenteres. Svanemerket kan brukes som dokumentasjon her også. Hva du kan si er forskjellig fra produktområde til produktområde.

Les mer: Nye regler mot grønnvasking: Dette kan du si og ikke si

Dette kan du si om dine svanemerkede produkter

Klikk på kategorien som passer for deg for å finne spesifikke argumenter for svanemerkede produkter innen ditt produktområde, det være seg varer, tjenester, prosjekter eller bygg. Flere kategorier vil komme fremover. Ta kontakt hvis du ikke finner ditt produktområde.

Dette bør du unngå

Svanemerket gir et godt grunnlag for miljøkommunikasjon, men det er fortsatt viktig å bruke merket riktig. Selv om produktet er svanemerket, bør du ikke omtale det som «bærekraftig». Bærekraftig er en bred og vag påstand som også omfatter sosiale og økonomiske forhold. Svanemerket dokumenterer fremragende miljøprestasjon – ikke at produktet er bærekraftig i alle betydninger av ordet.

Unngå dette:

Ikke si at produktet er bærekraftig fordi det er svanemerket.
Ikke si at hele virksomheten er svanemerket hvis det bare er enkelte produkter, tjenester eller bygg som er det.
Ikke bruk Svanemerket på en måte slik at det fremstår som flere produkter enn det som er reelt er svanemerket
Ikke bruk miljøpåstander som går lenger enn det Svanemerkets krav for ditt produkt dokumenterer.
Ikke bruk Svanemerket i markedsføring av produkter som ikke har gyldig lisens.
Ikke bruk formuleringer, bilder eller symboler som kan gi inntrykk av at merket dekker mer enn det faktisk gjør.