Dette kan du si om dine svanemerkede produkter

Svanemerket gjør det enklere for dine kunder å ta miljøvennlige valg – vis dem hvorfor! Her får du veiledning i hvordan du kan kommunisere tydelig og korrekt om dine svanemerkede produkter.

Vis frem Svanemerket

Svanemerket er Nordens offisielle miljømerke – en av verdens strengeste miljøsertifiseringer og det mest kjente i Norden. Har du svanemerkede varer, tjenester eller bygg? Sørg for at kundene dine vet det! Bruk Svanemerket aktivt i markedsføring og kommunikasjon. Det gir troverdighet, skaper tillit og gjør det enklere for forbrukere og innkjøpere å velge deg.

På denne siden finner du:

  1. Begrunnelse for hvorfor Svanemerket er et godt kommunikasjonsverktøy også under de nye markedsføringsreglene
  2. Forslag til påstander du kan bruke om ulike svanemerkede produkter
  3. Tips til hva du bør unngå
  4. Forklaring av hvordan du kan bruke Svanemerket til å kommunisere om klima
  5. Oversikt over produktgrupper der Svanemerket gir dere grunnlag for å bruke klimapåstander

Svanemerket gir deg trygg dokumentasjon

Når produktet ditt er svanemerket, har du grunnlag for å kommunisere at produktet er et godt miljøvalg. Svanemerket er det offisielle miljømerket i Norden og kan brukes som bevis på fremragende miljøprestasjon.

Du kan også forklare mer konkret hvilke miljøegenskaper produktet har, og hva det betyr at det er svanemerket. Dette må du gjøre med basis i kravene ditt produkt har oppfylt. Det er forskjellig fra produktgruppe til produktgruppe så det må du undersøke nærmere. Klikk deg inn på produktområdet ditt i listen under for å se konkrete forslag til hva du kan si om ditt svanemerkede produkt.

Husk alltid å være presis. Ikke overdriv hva merket dekker, og ikke bruk miljøpåstander som går lenger enn kravene eller lisensen gir grunnlag for.

Generelle vs konkrete miljøpåstander

  • Generelle miljøpåstander er brede uttrykk som «grønn», «miljøvennlig» eller «et godt miljøvalg». Du kan ikke komme med en generell miljøpåstand uten å kunne dokumentere anerkjent fremragende miljøprestasjon. Hvis produktet er svanemerket har du denne dokumentasjonen.
  • Konkrete miljøpåstander sier noe mer spesifikt om produktet, for eksempel kjemikalier, råvarer, emballasje, energi, kvalitet eller sirkularitet. Slike påstander må være presise og dokumenteres. Svanemerket kan brukes som dokumentasjon her også. Hva du kan si er forskjellig fra produktområde til produktområde.

Les mer: Nye regler mot grønnvasking: Dette kan du si og ikke si

Dette kan du si om dine svanemerkede produkter

Klikk på kategorien som passer for deg for å finne spesifikke argumenter for svanemerkede produkter innen ditt produktområde, det være seg varer, tjenester, prosjekter eller bygg. Flere kategorier vil komme fremover. Ta kontakt hvis du ikke finner ditt produktområde.

Dette bør du unngå

Svanemerket gir et godt grunnlag for miljøkommunikasjon, men det er fortsatt viktig å bruke merket riktig. Selv om produktet er svanemerket, bør du ikke omtale det som «bærekraftig». Bærekraftig er en bred og vag påstand som også omfatter sosiale og økonomiske forhold. Svanemerket dokumenterer fremragende miljøprestasjon – ikke at produktet er bærekraftig i alle betydninger av ordet.

Unngå dette

  • Ikke si at produktet er bærekraftig fordi det er svanemerket.
  • Ikke si at hele virksomheten er svanemerket hvis det bare er enkelte produkter, tjenester eller bygg som er det.
  • Ikke bruk Svanemerket på en måte slik at det fremstår som flere produkter enn det som er reelt er svanemerket
  • Ikke bruk miljøpåstander som går lenger enn det Svanemerkets krav for ditt produkt dokumenterer.
  • Ikke bruk Svanemerket i markedsføring av produkter som ikke har gyldig lisens.
  • Ikke bruk formuleringer, bilder eller symboler som kan gi inntrykk av at merket dekker mer enn det faktisk gjør.

Slik kan du bruke Svanemerket til å kommunisere om klima

Svanemerket ser på hele produktets livssyklus for å kunne stille krav der effekten blir størst. Vi mener det har større betydning enn å bare stille ett, generisk klimakrav basert på et estimat av den samlede klimabelastningen. Denne helhetlige innretningen er med til å redusere klimagassutslippene i hele verdikjeden – uten å skape andre miljøproblemer.

Relevante klimakrav kan være:

  • Direkte energikrav (feks grenseverdier for energiforbruk i produksjon eller drift)
  • CO₂- eller klimagasskrav (feks grenseverdier for CO2-utslipp fra energiforbruk eller begrensning av fossile brensler)
  • Indirekte klimakrav som reduserer klimaavtrykk, feks:
    • lang holdbarhet og levetid
    • gjenbruk, gjenbrukte materialer og sirkularitet
    • begrensning av materialer med høy klimabelastning
    • krav til effektivitet, dosering og vedlikehold
    • design for demontering og reparasjon

I disse produktgruppene kan du bruke Svanemerket til å kommunisere om klima

Nedenfor er en oversikt over produktgruppene der Miljømerking Norge for øyeblikket vurderer at Svanemerkets krav understøtter bruk av relative klimapåstander i samsvar med de nye markedsføringsreglene.

Fordi kriteriene oppdateres jevnlig, vil listen nedenfor utvikle seg.

Varer

  • Biologisk holdbart trevirke som terassebord og kledning
  • Bygg, både nybygg og rehabiliterte bygg
  • Faste brensler som pellets og vedbriketter
  • Gulv
  • Håndoppvaskmidler
  • Hudpleie, solkrem, såpe og andre kosmetiske produkter
  • Maskinoppvaskmidler
  • Matpapir og bakepapir
  • Mikrofiberkluter og -mopper
  • Møbler, madrasser, kjøkken og andre innredninger
  • Panel, lister og bygningsplater til innvendig bruk
  • Printer, skriver og andre kontormaskiner
  • Renoverte OEM tonerkassetter
  • Rengjøringsmidler
  • Stearinlys
  • Tekstiler, skinn og lær
  • Trykk- og kopipapir
  • Tørkepapir, toalettpapir, servietter og annet mykpapir
  • Tøyvaskemidler og flekkfjernere
  • Tøyvaskemidler til profesjonelt bruk
  • Utemøbler, apparater til lekeplass og parkutstyr
  • Vinduer og ytterdører

Tjenester

  • Bygningsdrift
  • Dagligvarebutikker
  • E-handelstransport
  • Events
  • Hoteller og andre overnattingssteder
  • Kaffetjeneste
  • Restaurant, kantine og konferanse uten overnatting
  • Trykkerier og trykksaker
  • Vaskehall for bil og andre kjøretøy
  • Vaskerier, tekstilservice

Hva kan dere kommunisere om klima?

Virksomheter med svanemerkede produkter eller tjenester innenfor et av produktområdene ovenfor kan ifølge den danske Forbrukerombudsmannen bruke formuleringer som for eksempel «mer klimavennlig», «bedre for klimaet» og «mindre klimabelastende» om det sertifiserte produktet.

Spørsmål?

Nyttige lenker

Vi kan hjelpe deg med hvordan du kan bruke Svanemerket i din markedsføring. For andre spørsmål om markedsføringsregelverket bør du kontakte Forbrukertilsynet, som har:

Ta kontakt om du vil ha hjelp til markedsføring og kommunikasjon med Svanemerket!

Ta kontakt med oss hvis du ikke finner ditt produktområde overfor eller har andre spørsmål.

Christine Opland

Senior markedsrådgiver

+47 91177270co@svanemerket.no

Les mer

artikkel | Grønnvasking

Nye regler mot grønnvasking: Dette kan du si og ikke si
Svanemerket merkelapp på et klesplagg.
artikkel | Markedsføring og kommunikasjon

Norges best kjente merkevare?
artikkel | Markedsføring og kommunikasjon

Svanemerket som kommunikasjonsverktøy